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瑞幸創立18個月即赴美上市 美元真的那么好賺嗎?

2019/4/28 12:51:03 |  1085次閱讀 |  來源:經濟觀察報   【已有0條評論】發表評論

經濟觀察報 記者 姜鑫 如果其他企業的生命周期可以用年來計算的話,瑞幸咖啡的計量單位應該是月,從公司創立到提交赴美上市招股說明書,僅過去了18個月。

瑞幸短短的成長周期里,故事卻不單調:數輪融資,估值倍增,裹挾著爭議站在資本市場門口,爭議之聲仍在繼續。

美國投資者會看好中國版星巴克的“互聯網咖啡”故事嗎?或許兩個月后可以見分曉。

對標星巴克,從創立到此刻,印著鹿角標志的小藍杯從來不缺關注:斥巨資進行品牌推廣、打造現象級產品,“碰瓷”(起訴)星巴克點燃輿論高潮,因為一份招股說明書,高歌猛進的“小藍杯”終于呈現了一個更真實的自己。

虧損、燒錢、現金流吃緊……擔憂者有之;獲客成本降低、破壞性創新、智能新零售樣本……看好者亦不乏其人。

究竟是與星巴克“差100光年”的距離,還是終有一日顛覆游戲規則打敗星巴克,或許只有時間能給出答案。而此刻,聚光燈下瑞幸的咖啡故事本身,或許能帶給我們更多的思考。

“小藍杯”18個月暴走

這一杯,誰不愛?

“仿佛是突然間,Luckincoffee(瑞幸咖啡)就刷屏了,地鐵里、電梯中,到處可以看到它的廣告。”作為咖啡愛好者,張瑤(化名)稱自己喝瑞幸咖啡已有一年時間。而最初吸引她的,便是湯唯、張震拿著小藍杯在問“你愿意用一杯咖啡的時間陪我嗎?”如今,從寫字樓一樓大廳買一杯瑞幸咖啡帶到辦公桌,似乎已經成為很多上班族的習慣。

瑞幸咖啡的出場是高調的,正如它在提交招股說明書的前五天,剛剛進行了B+輪融資,投資人為星巴克第三大股東貝萊德。不按常規出牌的資本運作速度,加上“星巴克股東投資”的話題性,瑞幸咖啡毫無疑問吸盡了眼球。

可能很多人忽略了一個問題,從這家公司成立到上市,時間僅僅過去18個月。

開業發布會仿佛就在昨天。

2018年5月8日,瑞幸咖啡在國家會議中心召開開業發布會,原神州優車集團COO錢治亞開啟“無限場景”的嘗試。在發布會上,瑞幸咖啡交出了5個月試營業的成績單:完成門店布局525家、累計完成訂單300萬單。

開業熱度未過,瑞幸咖啡就再度制造了話題——2018年5月16日,公司發布一則致星巴克的公開信,指責星巴克與很多物業簽訂的合同中存在排他性條款、對瑞幸咖啡的供應商伙伴頻繁施壓要求站隊,同時表示已經向法院提起訴訟。

這家公司在品牌推廣方面的投入,在招股說明書中亦有所體現。公司披露稱,2017年6月成立至年底、2018年全年以及2019年第一季度,所投入的銷售及市場推廣開支分別為2550萬元人民幣、7.46億元人民幣以及1.681億元人民幣。

作為神州優車裂變出的新嘗試,瑞幸咖啡的第一步邁在北京。2017年12月,神州優車總部、望京SOHO等北京5家門店率先開業。到2018年9月,門店數量突破千家。而在招股說明書中,這一數字在2019年3月底已經變成了28個城市2370家,累計交易客戶1687萬人次。

數據顯示,星巴克目前在中國擁有超過3700家門店,瑞幸咖啡僅用一年多的時間就追趕成為國內第二大咖啡連鎖店,一舉超過入華12年的英國連鎖咖啡品牌Costa。

競爭仍在繼續,星巴克在中國市場的擴張同樣迅速。據了解,星巴克的目標是在2023年擁有超過6000家門店。而在招股書中,瑞幸咖啡則宣稱,將在2019年底,成為中國最大的連鎖咖啡店。

快速的門店擴張背后,是頻繁的融資動作:盡管成立僅一年半時間,瑞幸咖啡已經進行過三輪融資。2018年7月11日,公司宣布完成2億美元A輪投資,投后估值10億美元;當年12月,公司又宣布完成了

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